Ľudia vraj pri pohľade na atraktívne osoby v reklamách, prestávajú rozmýšľať a často konajú iracionálne. Vyplýva to z výskumu vedcov z kalifornskej univerzity, pri ktorom monitorovali činnosť mozgu 24 dospelých jedincov. Pohľad na atraktívneho muža či ženu údajne ovplyvňuje tie časti mozgu, ktoré kontrolujú racionálne správanie. Omnoho efektívnejšia než racionálna reklama a jasné fakty je iracionálna reklama s príjemnými obrázkami.